小程序 PK APP，这只不过是一个不正确的擂台。

在小程序前期，有很多人的观点，是与我同样的。觉得“小程序 PK APP”，赢面并不算太大。1年的時间，我懂得了1件事儿，擂台搭反了，你在边上磕一吨焦糖瓜子儿，也等出不来胜负。

看小程序这一跑道，不应该看 “小程序 PK APP”，也不应该看“手机微信 PK Android”，反而是看“手机微信 PK 智能手机”。

哪兒錯？

爲了更好地産生“穩准狠”的分辨，大家時常會貼上標簽。

例如：见习生小女孩一脸花痴的说“我的idol帅呆了，真是是行走的荷尔蒙，我想给idol生孩子”   你觉得：“小鲜肉明星便是长得好看，整体实力都不好”

麻煩，人家idol都真他媽42歲了好嗎，見面，你都得叫人家一聲哥哥。（這一case並並不是産生在家公的身上的哦，不必瞎想）

“標識”，協助大家快速界定不明事情，卻朦胧了事情的全貌。

假如牛在你心裏的標識僅有“黑白色”，那請你告訴我是不是見過牛尾巴是“666”的？你也就不容易了解，立在你面前的這一只便是。

總結：標簽化思索造成我們無法見到事情的全貌。在看小程序跑道時，很多人一樣用了標簽化思索，造成應用了失誤的擂台。

不正确的擂台：小程序 PK APP

返回小程序。

爲了更好地迅速界定“小程序”，大家給它貼了一個“相近app”的標識。原先安卓系統、iPhone上應用“微博號APP”，如今微信中應用“微博號小程序”。

那樣的“標識”，遮住了哪些全貌呢？

大家來拆卸下體系結構：

網絡層：客戶應用的物品歸屬于網絡層。“小程序運用”，“APP”都歸屬于網絡層。

系統軟件層：指電腦操作系統。“android系統軟件”，“ios系統”，“小程序軟件系統”歸屬于系統軟件層

終端：“電腦上”是終端，“移動電話”是終端，“手機微信”是終端。

大家一直在爭執哪些？

大家争执网络层——“APP” PK “小程序运用”，谁赢？

大家争执系统软件层——“Android” PK “小程序系统软件”，谁赢？

卻忽視了底層的終端PK，終端産生了總流量，總流量和價值立即有關。

恰当的擂台：手机微信 PK 智能手机

恰當的擂台取決于“終端價值之戰”。

爲了更好地表明“手機微信”的終端價值，大家首先看下“智能手機”的終端價值。智能手機的發生，極大地增強了使用者的終端擁有量。它太簡易便攜式，每人必備一部。但是換一個視角想，假如智能手機沒有發生，全球會如何？

2018年，很有可能會出現“9毽電腦鍵盤”、“大屏幕”電腦上，特供于三四線城市，老人，農二代。沒有智能手機，很有可能每人必備一部電腦上。

智能手機最性感的女人的點，不取決于讓一些不接觸互聯網的人接觸互聯網，而取決于總流量的再次洗牌。這一點，僅有它可以保證。

總流量轉移：總流量從一個地區遷移到另一個地區

總流量洗牌：流量池構造打撒，重新排列

世間情歌，大家絕大多數時間在拼“精准定位”。

智能手機的洗牌，取決于“應用情景”的洗牌。由于LBS，移動化等産生的隨時的情景。這大大的擴寬了總體的應用次數和使用時間。在這裏波應用情景的形勢下，造成了各種各樣情景解決方法的企業，例如：用餐、交通出行、打發時間……

手機微信的洗牌，取決于“客戶”構造的洗牌。這致使了客戶觸碰信息內容、應用信息內容的方法的徹底顛複。手機微信人際交往能力的對外開放，産生了“客戶”構造從方式集中型的公域流量轉換成客戶爲核心的私域流量。

（實際的洗牌方法會在一二節中詳盡論述）

因此小程序的價值不取決于小程序有什麽？而取決于微信開放了自個的終端價值，這一對外開放産生了哪些？

總結一下啦

看小程序跑道，**应当看“手机微信 PK 智能手机”

手機微信的終端價值取決于“總流量洗牌”——從公域流量到私域流量