伴隨著移動互聯網的盛行，移動互聯漫畫服務平台快速增加，中國漫畫領域在短短的十年不上的時間內發生了飛快轉變，漫畫領域進到升高增長期。

一、文本文檔表明

企業：XXXXXXX高新科技有限責任公司

商品：XX漫畫（微信小程序）

單位崗位：産品運營

建立日期：2018年11月

创建者：Jack Yang

微信號碼：yangjh359332294

二、産品介紹

1. 商品环境

從傳統媒體時期到網絡時代，中國漫畫領域在短短的十年不上的時間內發生了飛快的轉變。隨著互聯網技術的盛行，資産很多湧進漫畫領域，移動互聯漫畫服務平台快速增加，國産原創漫畫、動漫等內容五花八門，中國IP娛樂産業定義強盛，商業化的過程加快，漫畫領域在網絡時代進到升高增長期。

据易观国际《中国数字阅读行业分析报告格式》表明，在 2017 年，中国数字阅读领域用户经营规模约3.8 亿人，环比增长率较上年略微升高将来两年，数字阅读用户经营规模将维持5%上下的速率再次提升，2019年预估做到4.2亿人。在其中已微信小程序方式为数字阅读的用户数将展现爆发式增长趋势。

据易观国际《 2017 中国漫画行业分析报告》表明，在我国 2013 年互联网技术漫画用户经营规模仅2257. 6 数万人，通过2014- 2016 年的飞快提高， 2017 年用户经营规模已提升9725数万人。2018年，可以预估用户经营规模提升1亿。看漫画成长的的 90 后、 00 后将二次元文化带到大家视线。

雖然在我國網上漫畫市場的需求充沛，大家閱讀習慣已進到移動互聯時期，但用戶免費下載APP次數與APP持續提升而提升包的容積尺寸，讓用戶望而生畏。此外，用戶手機上APP的總數持續提升，不一樣APP占有手機使用運行內存越來越大，不一樣APP經常消息推送、APP中間互相消息推送喚起等難題，如何解決這一系列難題，變成開發人員必須攻破難點。

2016年微信小程序的發生，非常好的解決了那些難題。做爲APP的一個填補，如何把商品根據微信小程序將本身APP相對應情景下的運用，變成諸多APP生産商遭遇的難題。

現階段在漫畫APP仍存有下列難題：

APP必須在好幾個系統軟件上開發設計，才可以達到不一樣體系的用戶。

太多的智能手機APP占過多手機運行內存資源。

APP免費下載次數低，變向提升挑選成本費。

內容品質層級不了，缺乏個性化推薦用戶所需漫畫內容的工作能力。

漫畫內容太長，用戶必須長期性追載。

XX漫畫恰好是借助微信小程序，給予輕量、遮蓋廣、低打攪、內容精、用完即走，且在用戶個人行爲優化算法實體模型上，高配對個性化推薦內容處理起訴等難題。

2. 漫画微信小程序商品定义

産品定義：根據微信小程序方式，與漫畫生産商受權漫畫內容並再度內容優選，爲用戶給予美文閱讀感受。

核心理念：以微信小程序爲媒介，給予更輕巧的讀書感受，用完即走，**限度減少用戶應用成本費。

運營模式：廣告宣傳轉現，內容付錢，個性化服務，漫畫附近産品，IP受權。

運營模式：與各種漫畫生産廠家協作（PGC），按時獲得漫畫資源數據信息；正確引導用戶産出率高品質內容（UGC）；依據用戶要求串連相對應應用情景産生工作流程；造成付款或打賞主播後，達到用戶內容要求。

三、銷售市場表明

下列內容有一些是根據對有關銷售市場數據分析報告/資料彙總獲得的，剖析全過程一部分省去。

1. 销售市场总量

市場定位爲漫畫銷售市場電子書籍行業。

近些年，在我國動漫行業迅速發展趨勢，年産值從“十五”期終不夠100億人民幣，提高到“十一五”期終（2010年）的470.84億人民幣，年平均增長率超出30%。

2014年至今，在我國日本動漫內容生産制造整體實力進一步提高，種類和主題日趨多樣化，在國家新政策、資産、産業基地基本建設幫扶環境下，日本動漫生産制造群集帶和産業園區培養初顯眉目，動漫展會和買賣氛圍活躍性。在媒體融合環境下，日本動漫生産制造與移動智能終端和互聯網技術融合日益密切，但市場的需求、管控方式、優秀人才培養、發展戰略也有待健全，總體産業鏈仍需在探尋中尋找提升。

展望産業研究院《2018-2023年中國動漫行業發展前途預測分析項目投資戰略發展規劃研究報告》數據信息表明，2017年中國文化娛樂行業經營規模達到6300億，在其中動漫行業經營規模達1500億，占有率24%。手機遊戲、日本動漫和影視制作一同組成中國文化娛樂産業鏈三大主心骨。

2. 销售市场特点

（1）銷售市場處在蓬勃發展環節。

（2）挑戰和機遇共存。騰訊官方、網易遊戲、快看等占有市場容量的95%之上。

（3）業界版權法觀念強，科研開發規定一般。

（4）漫画阅读文章垂直化，時间泛娱乐化现象显著。普通高中课外作业慢慢增加，一部分院校还会继续限定手机使用。她们绝大多数時间被院校课程、课外辅导机构等占有，仅有在念书、放学后的上下班时间、休息时间、临睡前 1 钟头等小一段时间才可以获得课余新聞資訊。刷微博、上百度贴吧、玩游戏、看漫画、听歌组成了初高中学生关键娱乐生活。在其中QQ空间、新浪微博、手机微信、百度贴吧等社交媒体新闻媒体变成 95 后、 00 后获得新聞資訊的具体方式。

（5）漫画关键群体为95–00。95 后、 00 后用户攻占中国漫画销售市场

网易游戏漫画深入分析用户数据信息，通过用户行为分析用户心理状态，进行深层调查，发觉 95 后、00后漫画用户下列几大特性：初高中学生占比高达69%， 95 后、00后用户占比高达95%；男士用户占有率58%，男孩子显著更爱漫画。

（6）主题风格细分化。激情漫画是最畅销的漫画主题，占比高达34%，次之各自为谈恋爱和搞笑幽默等主题。以网易游戏漫画为例子：高品质漫画提升一千部，美日韩等海外漫画著作占有率约10%，相比而言国内漫画資源更为丰富多彩，为漫画用户给予了大量的挑选。而网易游戏漫画内人气值TOP500 著作中，点击败亿著作达到 50 多部，其中国产原創漫画占比高达90%之上。可怕漫画《中国诡实录》、《中国怪淡》和搞笑幽默漫画《杀手古德》长期性占有站内人气值前三。

3. 市场前景

用戶年紀層級擴寬，二次元漫畫占有流行；

用戶泛娛樂化現象顯著，應用頻率很高；

國內高品質漫畫總産量占有率進一步提高；

精典IP人才濟濟，豐富多彩ACG生態鏈。

4. 领域概述

（1）領域布局

豎直類漫畫app比照，快看日活用戶上千萬。

快看漫畫在用戶經營規模、用戶人氣值、用戶黏性等各層面均處在漫畫APP銷售市場前端，與騰訊動漫、漫畫島坐落于豎直漫畫互聯網平台**梯隊。

依据快看官方网信息内容，截止到 2017年 2 月，快看创立2年半上下，总用户量总计己经1亿，月活近 3000万，日活跃性用户提升1000万，在中国 115个漫画 APP 中名列**，变成发展更快的超清精彩原創漫画服务平台。

现阶段各漫画服务平台发展趋势历程中存在的不足较为类似，较大难题是在会上，尽管内容转现方法早已清楚，但具体步骤仍在探寻环节，内容付钱尚需领域用户付钱方式的塑造，而 IP 经营仍在通水环节；次之，怎样多元化经营在诸多漫画服务平台中出类拔萃，打造出是自个的知名品牌标识也是现阶段各服务平台发展趋势的关键。

（2）行業發展

垂直化：漫画领域由传统媒体- 互联网技术-移动互联发展趋势的环节中，各阶段都是在历经转型。

国内生产制造的：在漫画艺术创作端，从日漫大量引入到国产动漫的积极主动帮扶，原創国内漫画现阶段正迅速兴起，截止到 2016 年年末，中国各大论坛漫画著作总产量有 15 一千部上下，互联网漫画创作者 9 万余人；

職責分工化：互聯網技術漫畫産業鏈重要環節關鍵包含漫畫藝術創作、服務平台派發及其著作權經營，全産業鏈分工明確。

參照：中國産業鏈發布信息《2017年中國互聯網漫畫行業前景及市場競爭局面剖析》。

（3）業務流程形狀

快手視頻漫畫、騰訊官方漫畫、網易遊戲漫畫大型廠等，是對于用戶鍾愛愛好有目的性的制造和簽訂等方式給予達到用戶喜好的漫畫內容；別的小型加工廠受標准資源，選用協作受權或爬取方式得到相對應漫畫內容。

資源獲得方法具體有下列幾類：

PGC：企業裏面有藝術創作編寫精英團隊，選中主題風格、風格、腳本制作，中後期交給企業內的漫畫家制作，或是與**漫畫精英團隊、漫畫個人工作室協作，進行漫畫制做。

簽訂：企業簽訂**漫畫家漫畫著作，在網絡平台上完成更新連載，以提升網站名氣，轉移大量用戶，如企業發布日漫會員專區，簽訂漫畫著作權。

協作受權：與快看漫畫等資源平台協作，經過慮、提升等數據處理方法，創建內容普遍的漫畫服務平台。特性內容包含廣，具有著作權受權，漫畫種類豐富多彩。

爬取：立即與上下遊資源協作，技術性按時爬取上下遊/資源平台數據信息，解決導進數據庫查詢。難題，很有可能造成事後一系列侵權行爲難題。

UGC：由大咖/用戶公布的同事漫畫等。特性品質良莠不齊，較難統一，數據信息豐富多彩多種多樣，用戶有參與性。

總結

挑戰和機遇共存。

國內漫畫占有率迅速升高，漫畫主題風格客戶細分。

垂直化、泛娛樂化，用戶人群以95-00後爲主導。

産業鏈重要環節分工明確，發展環節搞好派發階段。

漫畫內容依據用戶口感藝術創作，更合乎年青人的口感，合乎發展趨勢。

融合本身問題及必須迅速合理布局，關鍵考慮到資源的爬取與協作受權，中後期考慮到本身PGC藝術創作與UGC內容。